Peloton rilancia la sua app di allenamento con nuovi livelli di abbonamento gratuiti e più costosi

Peloton sta rinnovando la sua app di allenamento per offrire agli utenti tre diversi livelli, incluso un nuovo livello gratuito e uno migliorato che costa $ 24 al mese. Martedì la società ha annunciato che sta cercando di rinominare un'azienda di fitness per tutti, invece di essere conosciuta come un'azienda di biciclette domestiche.

Il primo livello si chiama Peloton App Free e offre più di 50 lezioni in 12 categorie di fitness. Il livello include una serie di lezioni in primo piano a rotazione che verranno aggiornate su base continuativa ma non include lezioni dal vivo.

Il livello intermedio, chiamato Peloton App One, esisteva già prima del rinnovamento e costa $ 12,99 al mese. Include l'accesso illimitato a migliaia di lezioni in 9 delle 16 modalità di Peloton, tra cui forza, meditazione, camminata all'aperto, yoga e altro, nonché a tutte le lezioni incluse nel livello gratuito. I membri dell'App One possono frequentare fino a tre lezioni cardio al mese basate su attrezzature (Ciclismo/Passeggiata/Rematore). Ai membri verranno offerte nuove lezioni on-demand e dal vivo, insieme all'accesso alle sfide, ai programmi e alle raccolte di Peloton.

Il terzo livello, chiamato Peloton App+, costa $ 24 al mese e include l'accesso illimitato alla libreria Peloton, escluse le lezioni Lanebreak o Scenic. Questo livello include tutte le offerte di App One e sblocca l'accesso a migliaia di lezioni cardio basate su attrezzature da affrontare su qualsiasi cyclette, tapis roulant o vogatore indoor. Questo livello offre accesso esclusivo alle lezioni.

L'app rinnovata di Peloton include anche una nuova funzione "Palestra" che consente agli utenti di portare con sé l'app in palestra. La funzionalità è disponibile per tutti i livelli di abbonamento. L'azienda sottolinea che questo lancio segna la sua prima offerta in cui gli allenamenti vengono scritti, dimostrati in un video di supporto e progettati per essere eseguiti secondo il ritmo dell'utente. I membri avranno accesso a una serie di routine basate sul pavimento in cui potranno scegliere tra diversi tipi di classi di forza.

Il livello di abbonamento rinnovato e la funzionalità Palestra verranno implementati in tutti e cinque i mercati in cui Peloton è disponibile a partire da oggi, inclusi Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Germania e Australia.

Vale la pena notare che i nuovi livelli non sostituiscono l'abbonamento Peloton standard da $ 44 al mese richiesto per tenere lezioni sull'attrezzatura domestica dell'azienda.

"Con questo rilancio del marchio stiamo riflettendo la vivacità e la pienezza di tutto ciò che Peloton ha da offrire a tutti", ha affermato Leslie Berland, chief marketing officer di Peloton, in una nota. "Stiamo spostando la percezione da casa a ovunque, dagli appassionati di fitness alle persone a tutti i livelli, dall'esclusività all'inclusività per tutti i membri Peloton presenti e futuri. I nostri istruttori e membri vivono e respirano la vera esperienza Peloton ogni giorno. Siamo entusiasti per portare quell'energia e quell'ispirazione nel mondo"

Peloton è diventato popolare durante la pandemia poiché le persone erano confinate nelle loro case e cercavano modi per allenarsi a casa. Con la riapertura delle palestre di persona, la domanda per le attrezzature dell'azienda è diminuita. L'amministratore delegato dell'azienda Barry McCarthy, assunto l'anno scorso, ha detto agli investitori all'inizio di quest'anno che il "percorso verso la terra promessa" dell'azienda è la sua app mobile.

L'annuncio di oggi indica che Peloton sta cercando di rendersi meno dipendente dalla vendita di hardware. Con queste nuove offerte, Peloton spera di attirare persone che potrebbero non essere in grado di permettersi le proprie apparecchiature hardware. È logico che l’azienda si concentri sui ricavi dei servizi, poiché Peloton ha guadagnato quasi 290 milioni di dollari dagli abbonamenti lo scorso trimestre e ha perso più di 17 milioni di dollari sul suo hardware.

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